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15/04/2010 Por Benahia, beleza,dicas,entrevista,lojas,moda, 10 Comentários

 

A Pop Up Store surgiu há seis meses pelas mãos de Fabiana Justus (o sobrenome é famoso, ela é filha do Roberto Justus), Daniele Matar e outra sócia. Com o lançamento da loja, super comentado, na Oscar Freire a marca foi crescendo em pouco tempo e chegou a outros Estados. Atualmente a Pop Up é vendida em Belo Horizonte, Cuiabá, Porto Alegre, Campinas, Goiânia e Vitória.

 

Com a chegada da coleção no Club de France, a loja fez um lançamento para firmar a parceria com a marca e trouxe para Vitória Fabiana Justus e Daniele Matar, proprietárias da marca, e Sacha Chryzman, a mãe de Fabiana (parece irmã de tão linda!!). E eu fui conferir tudo pra contar aqui no blog.

 

 

A festa de lançamento foi comandada por Beth Caetano, com direito a cupcakes, pirulitos de chocolate e drags (cover da Lady Gaga!!) tudo estava bem fiel ao estilo da marca.

 

 

 

A marca que traz o fast fashion com muita atitude, busca sempre trazer as tendências e tudo que é novo para o público, aliás essa é uma das prioridades da loja e da marca, mostrar ao público as coisas novas e legais ( na entrevista abaixo Fabiana explica mais um pouco sobre isso).

 

Nas araras do Club a coleção da Pop up estava exposta, com muitas peças de renda, malha e peças que estão no guarda roupa inclusive de muita gente famosa como Thaila Ayala , Ana Hickmann e até blogueiras como Livia Facirolli ( do blog Glamour Paraguaio), inclusive Livia foi uma das modelos clicadas para a campanha de inverno da marca.

 

 

Para falar melhor sobre o conceito e ter mais informações nada melhor do que conversar com as donas, então fiz uma entrevista exclusiva com a Fabiana e a Daniele (a Dani me contou que ela trabalha mais na área de criação, principalmente na produção e atacado, mas junto com as outras sócias acabam opinando em todas as áreas) que foram super fofas e atenciosas e mesmo depois de tanto tempo tirando fotos e dando entrevistas conversaram comigo e  contaram várias coisas legais.

 

 

FM: Você é formada em Comunicação e resolveu ir pra área da moda, já trabalhou no estilo da Iódice e recentemente lançou a Pop Up com outras sócias? Como foi o processo?

 

Fabi: Me formei em Comunicação mas já sabia que queria trabalhar com moda. Então fui pro exterior fazer um curso no FIT, em Nova York, e depois disso vi que era o que queria. Busquei me aprofundar cursando Pós-graduação em Negócios de Moda e Varejo e enquanto fazia a pós trabalhei não só na Iódice mas também com a Agatha Felix (mulher do Ricardo Almeida) e em outros lugares. Já tinha a idéia da marca na cabeça, daí me juntei com as minhas sócias que conheci nesse meio. Tenho uma amiga que trabalha com investimentos e é super entendida da área financeira, como sentimos essa carência quando começamos a montar o projeto, chegamos a conclusão que precisávamos de alguém no financeiro para fazer um plano de negócios e “intimamos” essa amiga. Ela topou e então nos unimos. Depois disso ficamos meses no projeto, só no projeto, e depois fizemos ele se concretizar.

 

FM: Na loja na Oscar Freire vocês fazem várias parcerias com marcas de esmaltes (elas trabalham com a Hits-Speciallitá), bolsas (Lab) e tênis (Superga). Como selecionam essas marcas?

 

Fabi: Nós gostamos de colocar coisas novas na loja. Todos os esmaltes, bolsas,colares e esmaltes que estão na loja tem um motivo para estarem lá. Se acharmos algo diferente, interessante e super difícil de ser encontrado colocamos na loja, até o momento que ele começa a aparecer em todo lugar, aí tiramos e colocamos alguma coisa mais nova, que as clientes ainda não conhecem.Um exemplo é uma marca de esmaltes que comercializávamos e aí começou a aparecer em todos os cantos, então tiramos essa marca e colocamos outra que é mais conhecida no Nordeste, para assim as clientes conhecerem essa marca diferente. A gente quer sempre ter coisas assim na loja, a não ser que seja para complementar o mix de produtos, como temos a Shoestock na loja para complementar as peças.

 

FM: Algumas roupas da marca acabam virando desejo de todas as consumidoras como a jaqueta de couro na cor aqua da coleção passada(essa aqui) que acabou no mesmo dia da inauguração da loja e todo mundo queria mais. Nessa coleção de inverno qual a aposta de vocês, quais peças são as queridinhas?

 

Fabi: Nossa, tem tanta coisa. Bom vou falar das que as clientes mais gostam. Nós fizemos um colete de renda (o Flashmode mostrou ele aqui) que voou. Tudo com renda na verdade, como as leggings rendadas que estão saindo muito e os tops de renda. Também fizemos essa jaqueta, que foi sucesso, para o inverno com cores nobas e bem diferentes.

 

 

FM: Vocês viajam muito para pesquisar? E nessas viagens o que inspiram vocês?

 

Fabi: A gente se inspira muito mais na rua, no comportamento, do que em desfiles. Nós olhamos desfiles sim, mas isso dá pra olhar daqui. Nós viajamos mais para ver comportamento, estilo na rua e isso é bem a nossa cara. O nosso site, o blog e o lookbook é bem streetstyle.

 

FM: A Pop Up tem algumas linhas específicas. Quais são elas e como são definidas?

 

Fabi: Temos a linha 24/7 que são peças para usar 24 hs por dia, 7 dias na semana. É uma expressão americana muito utilizada que significa tipo o tempo todo. São peças básicas para usar todo dia, aquelas peças que a mulher pode comprar várias, de diversas cores porque vai usar muito. Já a Must have é exclusiva. Como a nossa marca é fast fashion resolvemos fazer uma linha mais cara e mais exclusiva com tecidos mais nobres, bordados e peças que não dá pra encontrar todo mundo igual na rua.

 

Dani: Também temos 4 lifestyles dentro da linha fast fashion. O lovely que é o estilo mais romântico, que toda mulher tem um pouco, mas sem ser menina. É uma mulher sonhadora, que gosta de babado, laço, mais meiga, mas sem ser caricato. Já o groupie tem uma pegada mais rock, com peças mais escuras. Tem peças estampadas, camisetas com frases divertidas, mostrando uma mulher com mais atitude. Também tem o boho que é o nosso bohemian chic, o novo hippie. Mas a Pop Up tem uma característica do boho muito legal que é mais despojado, sem a pegada folk que todo mundo faz. É o hippie urbano que normalmente as outras marcas não desenvolvem. E o chic que tem peças mais clássicas e finas,com rendas e tecidos sofisticados. Mas todas essas linhas na verdade devem se misturar, porque acredito que toda mulher tem um pouco de cada um desses estilos dentro de si.

 

FM: Alguma dica pra quem quer começar nessa área da moda?

 

Fabi: Nunca tenha preguiça de ir atrás e trabalhar muito! Sobre a marca quanto mais verdadeira ela for, melhor. Você tem que priorizar o conceito e a partir daí você continua com ele para dar certo. Sem se deixar levar e ir mudando de acordo com o tempo.

 

Dani: Pra ser sincera acho que a pessoa precisa ter pelo menos alguma experiência como funcionário, para ter segurança até sobre, como a Fabi falou, conceito, não se deixar influenciar. É importante trabalhar nem que seja por pouco tempo para ver como funciona, conhecer pessoas e pegar o ritmo. E depois trazer isso para sua marca, fica mais fácil aprender o que deve ou não fazer em algumas situações.

 

 

Como sempre, tive que procurar saber o segredo da beleza delas, porque mulher é sempre curiosa e gosta de saber e afinal elas são super bonitas.

 

Fabi: Comprei uma base da Dior em Spray e aconselho quem quiser comprar para escolher um tom acima da cor da sua pele. Dá pra passar rapidinho, sem precisar espalhar e fica com uma cor bronzeada. Eu que sou branquinha adoro. Gosto muito de rímel, acho essencial e por ser loira  durante o dia uso marrom e o preto para noite, e também blush líquido porque ele não sai facilmente.

 

Dani: Não uso muita maquiagem porque não tenho muito tempo e tenho preguiça de tirar, por isso uso mais hidratante para manter. Uso todo dia, principalmente na área dos olhos e essencial pra mim é escovinha de sobrancelha, uso o tempo inteiro para pentear as minhas.

 

Pra quem quiser saber mais da marca entra aqui ou segue no twitter @popupstorebr.

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